参照观研天下公布《2018年中国出境旅游行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》“2018国际山 参照观研天下公布《2018年中国出境旅游行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》 “2018国际山地旅游联盟”北京论坛7月9日在北京会议中心举行，来自国际的组织公使代表、部分山地国家驻华使节、旅游业界专家学者、企业家、科研机构、旅游跨国企业在华代表等参予本次论坛。论坛另设两场分论坛，分别为“文旅融合——‘山地旅游+’模式的国际合作与经验共享”、“山地旅游业态创意与乡村大力发展增加贫穷”。十余名专家联合探究山地旅游发展的创意模式。何亚非在对分论坛一的致词中提及，目前老百姓对于旅游的市场需求经常出现了新的变化，早已仍然符合于传统的美景、美食，他们还期望去体验山区特有的文化。
“所以文化和旅游的融合第一条就是要符合人们的新市场需求，有新的市场需求就必须新的供给，而供给光从旅游方面是做到将近的，光从文化方面也是做到将近的，只有两者融合才可以，这就对旅游从业者明确提出了更高的拒绝。”何亚非认为，涉及旅游从业者要解放思想，从文旅融合角度展开创意，为老百姓获取新的旅游产品、新的旅游服务项目以及新的体验方式。华夏新的供给经济学研究院首席经济学家贾康指出，对于文旅融合的了解，最少要萃取“四个接入”和“一条主线”，即接入市场、接入政府尽量高水平的反对和引领、接入社会的组织机制、接入创意，以及坚决供给外侧结构性改革这条主线。贾康总结，所谓文旅融合，从旅游业定位上来看，就是要提高文化的环境和品位，构成文明发展的魅力。
国际休闲娱乐产业协会继续执行副主席、中国人民大学休闲娱乐经济研究中心主任王琪廷则从文旅之间的关系、文旅融合的意义等方面公开发表了观点。他认为，旅游是文化的载体，文化是旅游的创意基因，文化与旅游融合的意义就在于融合出有创意、融合出有发展、融合出有效益、融合出有环保。而明确到山地旅游的发展问题上，中国科学院旅游研究与规划中心总规划师宁志中认为，“地”不仅可谓了自然景观，同时也是文化景观的根源。
因此，山地旅游在发展过程中，一定要把文化落在“地”上，这样才具备确实的地域性、差异性和民族性。至于在文旅融合的大背景下如何增进山地旅游的发展，探路者集团副总裁蔡英元明确提出了四点建议，一是推崇差异化和特色化；二是横跨社会阶层、胆融合；三是轻环保、宽发展；四是用装备、健安全性。此外，分论坛一还就“诗和远方—文旅融合与‘山地旅游+’模式”进行了圆桌辩论，中国旅游研究院产业所副研究员吴丽云，中央财经大学副教授、蓝源资本家族财富管理研究院副院长刘春生，中国旅游改革发展咨询委员会委员、北京交通大学旅游系主任张辉等多位专家学者共谋山地旅游发展新的路径。专家纷纷表示，中国山地旅游的发展目前仍正处于初期阶段，根据旅游市场消费市场需求的变化，未来要朝着休闲度假改变。
其中，吴丽云认为，山地旅游只有与文化、体育、康养等内容相乘，才能确实解决问题未来可持续发展的问题。“山地旅游如何作好，最关键的是要把优势资源改变为产品和业态，而至于如何构建改变，还是必须把好的资本、好的企业、顺利的商业模式等引入来。
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